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物價漲能省則省 上半年網購商機逆勢成長

中央商情網╱中央商情網 2008-08-06 20:52

（中央社記者楊淑閔台北2008年8月6日 電）通膨、油價漲，實體通路受挫；但宅配到府的網購則受惠。黑貓宅急便網購今年上半年營收較去年同期成長 3成。Yahoo！奇摩也有百分比2位數成長。觀光特產為主成長品項。Go Happy上半年均月成長20%，居家品成長稱冠。

Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘說，2008年Yahoo ！奇摩關鍵字廣告「人氣關鍵字廣告排行榜」前十大依序為「租屋、二手車、中古車、小遊戲、租屋網、旅行社、交友、宜蘭民宿、租房子、高鐵」，其中「旅行社、宜蘭民宿、高鐵」這三項都與旅遊有關。

另從整體關鍵字廣告點閱率觀察，旅遊觀光相關的點閱率最高字串也從「旅遊日本」轉為「旅遊台灣」。陳建銘說，可見國內旅遊已在大環境不景氣、通膨、油價漲，高鐵開通下，被帶動成長。網站上競價關鍵字促銷的特產商家竹軒商行就說，每天都有消費者去電詢問特產。

Yahoo！奇摩總經理洪小玲並說，Yahoo！奇摩今年上半年的網購營收對照去年同期，成長為百分比 2位數；與美國市調呼應，美國今年上半年諸多線上購物營收成長都出現百分比2位數成長，例如JC Penney今年上半年實體通路營收較去年同期衰退7%，但虛擬通路則成長8%。

而統一超商投資的黑貓宅急便就跨足虛擬通路的網購市場，統計今年上半年網路配送營收也較去年同期成長 3成，最大宗品項為各地特產、3C ，以及女性精品服飾等。

再看遠東集團於2007年6月15日 上路的購物網站GoHappy，因去年上半年尚未開站，但對照去年下半年營收，成長達2倍。業者說，可能與商品品項增加有關。

再分析今年上半年均月營收，不僅每個月營收成長率皆達2成；今年7月對照1到6月營收，成長率更達43%。主要品項因應該網站為結合集團內各家百貨與量販的類型商品，成長類別屬性則是居家生活品、視聽家電及電腦資訊類。

虛擬購物通路業者都說，網購不用花交通費，反受惠於油價漲；網購商品價格、品項選擇多，並有相關集點等優惠，對應當下通膨處境，再成另一利基。

Yahoo！奇摩總經理洪小玲就說，網購已成現代人的新生活模式，不論宅配或到超商取貨都非常方便；因而今夏將深耕全台中小企業特產網站關鍵字行銷。而競爭對手Google也有相關營運計畫於今夏展開。